一、培养目标
本专业培养德智体美全面发展，知识面宽、综合素质高、富有创新创业意识和开拓精神及良好的人文科学素养，掌握现代市场营销理论和业务操作方法，面向各类企事业单位胜任营销实务与管理的高级应用型专门人才。
二、培养要求
本专业毕业生应具有如下知识、能力和素质：
1.具有良好的政治素质、文化素养、职业道德、服务意识和健康的身心；
2.能够系统掌握现代管理学基本理论和市场营销学专业知识和技能；
3.能够灵活运用所学知识进行市场调研、市场拓展、营销推广、营销策划，具备较强的专业实践能力和综合应用所学知识解决复杂营销问题的能力；
4.具备创新意识和创新思维，掌握基本的创新方法；
5.具备文献检索、资料查询的能力，具备计算机及信息技术的应用能力；
6.具有良好的口头表达和人际沟通与交往能力，能在团队中积极发挥作用，具备一定的组织管理能力；
7.具备终身学习的意识，具有较强的自学能力和和适应专业发展所必需的能力；
8.具有健康的体魄和良好的心理素质。
三、主干课程
市场营销学、市场调查与预测、管理学、现代广告学、现代推销学、消费者行为学、网络营销、基础会计、销售管理、商务谈判
四、学制
基本学制：三年 （实行弹性学制，三至五年）
五、最低毕业学分要求
通识教育学分 |
专业课程学分 |
实践教学 学分 |
创新创业与素质拓展学分 |
总学分 |
通识教育 必修课程学分 |
通识教育 选修课程学分 |
专业基础 课程学分 |
专业核心 课程学分 |
专业选修 课程学分 |
集中实践 教学学分 |
创新创业 课程学分 |
素质拓展 课程学分 |
130 |
27 |
6 |
23 |
23.5 |
5.5 |
39 |
2 |
4 |
六、教学进程计划表
课程类别 |
课程性质 |
课 程 名 称 |
学分 |
学时分配 |
课程代码 |
建议修读学期 |
开课单位 |
总学时 |
理论 |
实验 |
实践 |
通 识 教 育 课 程 |
必 修 课 程 |
思想道德修养与法律基础 |
3 |
48 |
32 |
|
16 |
11331001 |
1 |
马院 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
4 |
64 |
48 |
|
16 |
11331002 |
2 |
马院 |
形势与政策 |
1 |
16 |
8 |
|
8 |
11331003 |
3 |
马院 |
军事理论 |
1 |
32 |
32 |
|
|
01631001 |
1 |
武装 |
体育(1 2 3) |
4 |
108 |
108 |
|
|
11531001-3 |
1-3 |
体育 |
大学英语(1 2) |
6 |
96 |
96 |
|
|
11031001-2 |
1-2 |
外语 |
高等数学 |
4 |
64 |
64 |
|
|
11431006 |
1 |
数理 |
经济数学 |
4 |
64 |
64 |
|
|
11431007 |
2 |
数理 |
小 计 |
27 |
492 |
452 |
|
40 |
|
|
|
选 修 课 程 |
人文社会科学类 |
6 |
要求每位学生至少取得6学分。 |
自然科学与技术类 |
经济管理类 |
公共艺术类 |
教育健康类 |
小 计 |
6 |
专 业 课 程 |
专 业 基 础 课 程 |
管理学 |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
10731007 |
1 |
经管 |
基础会计 |
2.5 |
40 |
24 |
16 |
|
10731151 |
1 |
经管 |
商务软件 |
2 |
32 |
8 |
24 |
|
10731026 |
2 |
经管 |
微观经济学 |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
10731028 |
2 |
经管 |
消费者行为学 |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
10731012 |
3 |
经管 |
国际贸易与金融 |
2 |
32 |
24 |
8 |
|
10731160 |
3 |
经管 |
电子商务概论 |
2 |
32 |
16 |
16 |
|
10731039 |
3 |
经管 |
经济应用文写作 |
2 |
32 |
16 |
|
16 |
10731043 |
3 |
经管 |
经济法 |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
10731031 |
4 |
经管 |
客户关系管理 |
2.5 |
40 |
24 |
16 |
|
10731144 |
4 |
经管 |
小 计 |
23 |
368 |
272 |
80 |
16 |
|
|
|
专 业 核 心 课 程 |
市场调查与预测 |
2.5 |
40 |
24 |
16 |
|
10731013 |
2 |
经管 |
市场营销学 |
3.5 |
56 |
40 |
16 |
|
10731027 |
2 |
经管 |
公共关系与商务礼仪 |
2.5 |
40 |
32 |
|
8 |
10731032 |
3 |
经管 |
网络营销 |
2.5 |
40 |
24 |
16 |
|
10731033 |
3 |
经管 |
商务谈判 |
2 |
32 |
24 |
8 |
|
10731034 |
3 |
经管 |
销售管理 |
2.5 |
40 |
24 |
16 |
|
10731035 |
4 |
经管 |
营销策划学 |
2.5 |
40 |
40 |
|
|
10731036 |
4 |
经管 |
现代推销学 |
3 |
48 |
40 |
8 |
|
10731037 |
4 |
经管 |
现代广告学 |
2.5 |
40 |
32 |
8 |
|
10731038 |
4 |
经管 |
小 计 |
23.5 |
376 |
280 |
88 |
8 |
|
|
|
专 业 选 修 课 程 |
任选课 |
|
|
演讲与口才 |
2.5 |
40 |
24 |
|
16 |
10731153 |
1 |
经管 |
数据库应用 |
2.5 |
40 |
16 |
24 |
|
10731159 |
1 |
经管 |
财政与金融 |
2 |
32 |
32 |
|
|
10731040 |
2 |
经管 |
商品学概论 |
2 |
32 |
32 |
|
|
10731048 |
2 |
经管 |
超市经营与管理 |
2 |
32 |
24 |
8 |
|
10731042 |
3 |
经管 |
组织行为学 |
2 |
32 |
32 |
|
|
10731044 |
3 |
经管 |
房地产市场营销学 |
2 |
32 |
24 |
8 |
|
10731146 |
4 |
经管 |
物流与供应链管理 |
2 |
32 |
16 |
|
16 |
10731046 |
4 |
经管 |
财务管理 |
2 |
32 |
32 |
|
|
10731041 |
4 |
经管 |
小 计 |
要求每位学生至少取得5.5学分。 |
七、创新创业与素质拓展教学进程计划表
课程类别 |
课程性质 |
环 节 名 称 |
学分 |
建议修读学期 |
开课单位 |
创新创业与素质拓展平台 |
创新创业模块 |
创新创业基础课程 |
1 |
4 |
团委 |
创新创业实践 |
1 |
4 |
经管 |
小 计 |
2 |
要求每位学生至少取得2学分。 |
素质拓展模块 |
素质拓展 |
4 |
各学期 |
团委 经管 |
小 计 |
4 |
要求每位学生至少取得4学分。 |
合 计 |
6 |
要求每位学生至少取得6学分。 |
八、集中实践教学进程表
实践环节名称 |
实践环节代码 |
内容 |
学分 |
周数 |
建议学期 |
开课单位 |
入学教育与军训 |
01632002 |
入学教育与军训 |
1 |
2 |
1 |
武装 |
社会实践 |
11332001 |
思政课社会实践 |
1 |
1 |
2 |
马院 |
综合训练 |
10732006 |
市场调查实训 |
1 |
1 |
2 |
经管 |
综合训练 |
10732007 |
商务办公软件实训 |
1 |
1 |
2 |
经管 |
综合训练 |
10732008 |
市场营销模拟实训 |
2 |
2 |
3 |
经管 |
综合训练 |
10732012 |
市场营销策划实训 |
2 |
2 |
4 |
经管 |
生产实习 |
10732014 |
公共关系与商务礼仪实习 |
1 |
1 |
4 |
经管 |
生产实习 |
10732041 |
毕业顶岗实习（1） |
18 |
18 |
5 |
经管 |
生产实习 |
10732042 |
毕业顶岗实习（2） |
11 |
11 |
6 |
经管 |
生产实习 |
10732043 |
毕业实习总结 |
1 |
1 |
6 |
经管 |
小 计 |
|
39 |
|
|
|
九、学时学分统计表
学时数（学时） |
总数 |
其中 |
1420 |
必修课 |
选修课 |
理论教学 |
实验实践教学 |
1236 |
184 |
1236 |
184 |
学分数（学分） |
总数 |
其中 |
130 |
必修课 |
选修课 |
集中实践教学环节 |
理论教学 |
实验实践教学 |
创新创业 与素质拓展 |
73.5 |
11.5 |
39 |
73.5 |
11.5 |
6 |
实践教学环节学分所占比例 |
38.85% |
注：实践教学环节学分所占比例=（集中实践教学环节学分+实验实践教学学分）/总学分